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Estamos acostumados a ver produtos, marcas e empresas em função da Promoção. Inúmeras propagandas, merchandising, relações públicas e vendas através de folders, cartões de visitas, jornais, pontos de vendas, canais de televisão e até mesmo outdoors como meios de comunicação. Porém, em torno de tantas imagens, sons, cheiros, gostos e toques, como realmente captamos a mensagem que nos é impelida?
A questão é: aceitamos sermos invadidos pelos meios de comunicação e assim escolhemos nossos produtos e nossos fornecedores? Pensamos que não, pois há, atualmente, empresas e pessoas que fogem das mÃdias convencionais e criam maneiras inovadoras e criativas para a divulgação das imagens pretendidas.
Podemos citar a Mica , empresa paulista de distribuição de cartões publicitários. Ao vermos esse impactante veÃculo de comunicação, podemos citar os seguintes aspectos:
- A empresa, criada em 1998, já se expandiu para os estados do Rio de Janeiro, BrasÃlia, Goiânia, Porto Alegre, Curitiba, entre outros. A Mica possui atualmente, capacidade de produzir mais de 500.000 cartões mensais, em mais de 2.000 pontos distintos, podendo atingir inúmeros clientes potenciais.
- A capacidade de competição da Mica reside em ser um veÃculo de comunicação permissivo, ou seja, o consumidor pega os cartões publicitários por vontade própria e os guarda, podendo até colecioná-los. O cliente se identifica com a imagem impressa no cartão, isso chama a atenção para a o conteúdo, gera interesse, e desperta o desejo para a escolha definitiva da empresa, marca ou produto na hora em que lhe vier a necessidade.
- Funciona como postal, material promocional e mala-direta.
- Os cartões ficam expostos nos lugares onde o público-alvo a ser atingido se reúne, facilitando e executando estratégias de segmentação e até mesmo, posicionamento.  Â
No mundo contemporâneo e cada vez mais globalizado, devemos prestar atenção à criação de mÃdias diferenciadas. Exemplificamos a veiculação por cartões como um dos vários meios que podem diferenciar uma Promoção vencedora, com aumento de vendas, reconhecimento de marca e valorização do produto, na hora da escolha do consumidor.
Painéis virtuais, móbile marketing (propaganda pelo celular), Buzz marketing (propaganda boca-a-boca), mÃdia pela Internet (propaganda em sites, como Orkut, Via 6, ou mesmo o mundo virtual do Second Life) , e a própria media card (propaganda em cartões postais) são diferentes recursos promocionais que fazem muita diferença na escolha da mÃdia ideal para cada objetivo, para diferentes estratégias e para o sucesso em situações práticas, não desmerecendo as já consagradas mÃdias convencionais. Para melhor compreendermos o que seja mÃdia, a Wikipédia a define nas seguintes palavras:
Media é um vocábulo latino que em português significa meios, tendo sido importado para a nossa lÃngua, via inglês, com a acepção de meios de comunicação. Reproduzindo a pronúncia inglesa, o termo (no Brasil) é adaptado para mÃdia. Adaptando a origem e pronúncia latinas, a palavra grafa-se de média (forma mais utilizada em Portugal e nos PaÃses Africanos de LÃngua Oficial Portuguesa). Ambos os casos configuram um processo irregular de formação de palavras, na medida em que passam a existir no léxico português vocábulos que designam o plural sem terminarem com –s. Por tal definição, julgamos pertinente esclarecer que os meios de comunicação ou simplesmente, mÃdia, não são simples veÃculos de informação, mas sim, representam grandes e efetivas oportunidades de conquistar a mente, o gosto, a preferência e a fidelidade do consumidor no momento da compra e venda.
De tal forma que, sem os fatores acima narrados, nenhuma empresa se consolidaria, pois se o cliente não conhece, não reconhece ou não consome o produto no mercado, não há como vender. Sem vendas, não há receita, sem receita não há lucros e sem lucros, não há como pagar tributos e tampouco haveria meios de geração de empregos. Logo, escolher mÃdias alternativas é um ato não só de necessidade em meio a tantas possibilidades publicitárias, representa um fator de sobrevivência para cada empresa e no contexto abordado, um fator de responsabilidade social.
Referências bibliográficas:
1- Web site: http://www.mmixconsultoria.com.br . Acesso em 21/07/2008.
2- Web site: http://www.mica.com.br . Acesso em 21/072008.
3- Web site: http://pt.wikipedia.org/wiki/M%C3%ADdia . Acesso em 21/07/2008.
Elias Guilherme Trevisol, graduado em Direito pela ULBRA/RS, cursando MBA em Marketing pela FGV/RS. Possui curso de extensão (On-line) em Gestão de Marketing pela FGV/RJ – EPGE/EBAPE e Consultoria pela ESPM/RS, Escola Superior de Propaganda e Marketing. Consultor e Diretor da M.Mix Consultoria Empresarial - www.mmixconsultoria.com.br.
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