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O IV Fórum Internacional ABA ROI conta com apoio da VIRID que busca incentivar a prática da mensuração nas campanhas de marketing, como forma de garantir maior eficiência para o retorno dos investimentos
No dia 14 de maio, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizará o IV Fórum Internacional ABA ROI, que tem como objetivo debater a crescente relevância da mensuração de ROI de marketing e comunicação. O encontro apresentará as atuais experiências e metodologias de mensuração, como ações que permitem ampliar a eficácia das verbas aplicadas em comunicação.
Alinhada a relevância do tema, a VIRID Interatividade Digital, empresa especialista em envio e gestão de email marketing, está apoiando a iniciativa da ABA, já que acredita que a metodologia de medir resultados é a única forma de embasar, direcionar e redirecionar as estratégias de campanhas, sejam elas publicitárias ou de relacionamento.
Para Walter Sabini Junior, CEO da VIRID, a mensuração, além de permitir que as empresas gerenciem suas ações de marketing de maneira efetiva, apontam novas oportunidades de negócios. “Nossa finalidade é dar respaldo para que a ABA, como associação, seja portadora de informações relevantes para o mercado, principalmente em aspectos que contribuam para o crescimento e estruturação da comunicação de empresas de todos os portes e segmentos”, avalia.
O encontro é voltado para diretores e gerentes de marketing; profissionais do mercado publicitário; e consultorias especializadas. Os temas são: ROI e o novo paradigma da comunicação, apresentado por Enrique Martin, Vice-presidente executivo da Havas Intelligence, Research & Modelling; Procurement: Como criar valor nas práticas de compras de serviços de marketing (Case Nokia), abordado pelo Consultor da Integration, Maurício Nicoletto; e Marketing ROI: Um estudo de caso, apresentando por Cristiano Dencker, da Accenture Marketing Sciences.
A segunda parte do Fórum Internacional discutirá: ROI na visão da agência de propaganda, por José Francisco Eustáchio, Sócio-Diretor da Talent Propaganda; e ROI utilizando modelagem combinada de curto e longo prazo, pela Diretora Executiva da Millward Brown do Brasil, Valkiria Garré, e pelo Diretor Geral da BrandAnalytics, Eduardo Tomiya.
Serviços:
Data: 14 de maio de 2009
Horário: 8h30
Local: Auditório da ABM – Rua Antônio Comparato, 218 – Campo Belo – São Paulo.
Valor: R$ 540,00 para sócios ABA e AMPRO; R$ 690,00 para demais interessados.
Incluso: welcome-coffee, coffee-break, tradução simultânea, material de apoio e certificado de participação.
Mais informações: 0800-124588; (11) 3283-4588; ou
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